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数字技术给印刷市场带来的变化

日期:2020-3-20 阅读15次

  中国正处于跳跃式发展的时代,人们的传统观点也经受着技术发展的冲击。10年前,许多中国家庭还在为能拥有一部手机而激动喜悦,如今却是满大街人手一部手机;又不知什么时候开始,手机成为了阅读工具,新一代平板电脑更改变着人们的阅读习惯,电子书开始深入人心。
  据统计,2009年圣诞节当日,美国电子书销量首次超过了纸质书;2010年,日本Sony公司宣布旗下的电子书自2006年发布后下载量首超1000万次;2011年6月,美国苹果公司宣布旗下的电子书下载量超过50亿次。毫无疑问,电子书将对所有书刊印刷企业带来前所未有的冲击。
  再来看一组数据:2009年,全球采用传统胶印的书刊占全部书刊的94%,个性化按需数字印刷书刊占5%,电子书占1%。而到了2014年,传统胶印书刊的数量将急剧下降,占全部书刊的54%,个性化按需数字印刷书刊将占16%,而电子书将上升至10%;同时,为了减少库存浪费,越来越多的出版商将严格控制书刊的印
  刷数量,这也是未来传统胶印书刊数量下降的主要原因。
  这是个有趣的现象,但却给数字印刷带来了一个相当可观的增长空间。降低书刊印刷数量并不是出版商的初衷,出版商出版一本书总是希望能获取这本书的最大效益,为其带来长久利益,而传统胶印的起印量往往让出版商犹豫不决:印多了,卖不出去;印少了,满足不了市场的需求。
  此时,低价位的短版数字印刷就成为出版商获取最大效益的良好工具:在出版初期,出版商可以利用数字印刷快速印出新书的样书,将其推向市场;随后在市场没有完全火起来的时候,采用数字印刷印制小批量的书刊来试探市场;当市场反应强烈时,再通过传统胶印,大量印刷书刊。即便是一本过了时的书刊,出版商也可以通过数字印刷来增印,以满足小批量读者的需求,从而减少了库存浪费,
  延长了一本书的生命周期,获取了更多的效益。